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自動旋壓機正處于一個非常尷尬的局面

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自動旋壓機正處于一個非常尷尬的局面

發布日期:2017-04-10 00:00 來源:http://www.memotep.com 點擊:

    目前,中國自動旋壓機業有一個非常尷尬的局面。一方面,很多國外大型企業投資中國市場,他們或進駐中國創辦旋壓機企業,或在中國找尋合適的貼牌加工企業。另一方面,國內自動旋壓機企業大量繁殖,各路諸侯短兵相接、殊死搏斗的場面。企業規模小、品牌集中度低、缺少行業知名品牌一直是旋壓機行業存在的問題。事實上,在旋壓機產業高速成長的十幾年時間里,尤其是近幾年,旋壓機企業的品牌建設上并非毫無作為,只是這條品牌之路對于多數中小自動旋壓機企業來說也并不平坦。

自動旋壓機

  中小自動旋壓機企業品牌建設不堪負重

  自動旋壓機企業的品牌意識覺醒得還是比較早的,品牌建設的欲望也比較強,但無奈的是自動旋壓機行業里多為中小型企業,對于品牌建設往往心有余而力不足。然而,品牌培育需要過程,更需財力去經營和維護,大量的資金投入品牌建設,已使很多旋壓機企業不堪重負。在房地產高速增長的年代,旋壓機企業尚能維持,但近一兩年房地產市場的迅速降溫,使得旋壓機企業處境艱難,這更加重了企業的品牌建設之累。

  由于自動旋壓機產品對消費者來說,屬性、用途非常明確,不用再去做告知性的廣告,因此旋壓機行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據記者了解,目前聘請品牌代言人的旋壓機企業有三四十家之多,其中不乏大陸乃至港臺一線明星。而更多的旋壓機企業則選擇了在網上投放廣告。記者發現目前,網絡上有眾多彈出式的旋壓機品牌小廣告,在某些網站上甚至呈現鋪天蓋地之勢。

  業內人士告訴記者,公司通過網絡進行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時間。這種方式雖然效果有限,但價格也較為低廉。

  品牌建設缺乏正確傳播理念

  業內人士認為,品牌決定價值,自動旋壓機企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中,關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

  事實上,很多成長中的自動旋壓機企業,已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性,只是由于傳播方法欠妥,而沒有達到預期的效果。有旋壓機專家坦言,目前,自動旋壓機企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念,品牌傳播手段和方法單一。

  許多自動旋壓機企業面臨品牌宣傳難見效的困境。這與旋壓機是一個低關注度行業有關,許多消費者對旋壓機品牌不了解,也不關注。但在此前提下,旋壓機行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為,品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往自動旋壓機企業采用的公司網站+企業畫冊+形象廣告"的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段,而對銷售環節的意義并不大。旋壓機企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。


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